Za popularnost ovog relativno novog proizvoda na tržištu u najvećoj meri zaslužna je modna industrija. Svakodnevno korišćenje teške, scenske šminke zahtevalo je proizvod koji će istovremeno efikasno otklanjati šminku, ali joj i pružati poželjnu negu. Ovo se prventsveno odnosi na hidrataciju.

Postoje dva tipa micelarne vode - za masnu i normalnu i ostljivu kožu. Micelarna voda ne sadrži deterdžente pa nakon upotrebe micelarne vode nije potrebno umivanje. Micele su posebna vrsta molekula koji se dobija iz prirodnih šećera. Ove mikročestice imaju sposobnost da privlače (i uklone) kako uljorastvorene tako i vodorastvorne sastojke šminke i nečistoće sa lica, kao i da odgovara svim tipovima kože, a posebno se preporučuje hipersenzitivnoj.

Jedna od njenih najvećih prednosti jeste da micelarna voda ne isušuje i dodatno nadražuje kožu, a efikasno otklanja sve nečistoće s kože lica.

Pored vode u prodaji se može naći i micelarno ulje.

Primena: Korišćenje micečarne vode je vrlo jednostavno, a zbog sastava se može koristiti kako za kožu lica tako i predeo oko očiju i skidanje maskare. Dakle, micelarna voda omogućava skidanje šminke i sa najosetljivijih delova lica, oko očiju i usana.