U interesantnoj kampanji, možemo se podsetiti da je ovaj model prvi put predstavio Jacques Helleu 2000. godine, i da je od tada postao prepoznatljiv model kuće "Chanel".

Za rad na pripremi prvog modela bilo je potrebno sedam godina, odnosno 220 898 664 sekundi. Sat je dizajniran u Parizu, ali je njegov mehanizam projektovan i sastavljen u Švajcarskoj.

Nakon 20 godina Arnaud Chastaingt predstavio je novu verziju J12, bez promene identiteta, kalibra 12.1. Izgled i dizajn ostali su gotovo identični kao primarna verzija, a na ovoj promeni Arnaud je radio gotovo 6 godina. Redizajnirana verzija izrađena je od 191 dela i ističe kreativnu smelosti, inovaciju i preciznost.

Za izradu jednog J12 potrebno je 50 "pari ruku" stručnjaka. Proizvodnja J12 je detaljan posao koji zahteva rad 50 stručnih proizvođača satova tokom čitavog procesa, od dizajna do proizvodnje, a interesantan je i podatak da je keramika koja se koristi za proizvodnju "sedam puta otpornija od čelika, te da je mekanija od svile".

Pogledajte celu priču koju donosi ova kampanja.